“红包大战”背后是互联网产业整合
- 发布时间：2015-01-27 07:34:00 来源：经济日报 责任编辑：王磊
距离羊年春节尚有3周，但移动互联网的“红包大战”已是硝烟弥漫。各家企业纷纷推出“红包”的目的有所不同，有的希望借此开设移动支付功能，有的希望进一步强化媒体属性，还有的希望补齐社交产业链的短板
1月26日，支付宝钱包上线最新版本，主打“亿万红包”，希望借此收复去年微信红包一炮而红后的“失地”。如果再加上手机QQ在新版本中预留的红包入口、微信新版本对红包功能的优化和新浪微博的“粉丝红包”，距离羊年春节尚有3周，但移动互联网的“红包大战”已是硝烟弥漫。
支付宝钱包将“亿万红包”的字样放在了自己的APP图标上，野心可见一斑。其红包发放方式则包括个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包4种，记者试用了“接龙红包”，在阿里巴巴即时通讯软件“来往”群中，用户可猜测红包金额，如猜错还可将红包继续分享，最终猜对的人将和红包分享路径上的所有人平分红包金额。这种方式凸显出支付宝钱包希望进一步强化其社交属性，为了配合这一功能，支付宝钱包还在其新版本中上线了“我的朋友”。
腾讯微信同样优化了其红包功能，在其新版本中，将红包功能加到了附件栏，方便用户“一键发红包”。新浪微博则推出了“粉丝红包”，明星可以给粉丝发红包，而粉丝也可以给明星充红包，并且可以和明星发联名红包。
同样是红包，各家移动互联网企业力推这一功能的目的却有所不同。对于微信来讲，红包是“由人到钱”，希望用户借此开设移动支付功能，而新浪微博则进一步强化其媒体属性，希望通过红包加强草根用户和“网络大V”之间的互动，对于支付宝来说，红包则是“由钱到人”，对用户社交关系缺乏把握一直是阿里巴巴的短板，随着移动电商和O2O对人们社交关系链的需求日益明确，阿里巴巴显然希望能借“发红包”让用户将自己的社交行为更多转移到来往和支付宝钱包上来。
不过，梦想很“丰满”，现实却有些“骨感”，当用户已经习惯了微信，怎样的动力才能让他们再下载一个来往还是未知数。针对支付宝红包能否分享至微信，支付宝工作人员表示，目前微信并未向支付宝关闭接口，“如果大部分用户需要这个功能，我们可以考虑开放。”
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