中国网科技3月12日讯（记者 乔红康）2015年3月11日，中国家电博览会——上海2015(以下简称AWE2015)开幕，中国经济发展热度最高的词汇“新常态”同样被锁定在家电行业。

　　“新常态”已经成为2014年中国人熟知的热词之一。在这一年，中国GDP增速进入“7字头”时代，增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期合力挑战中国经济发展的承受力。与整体经济发展同步，中国家电行业的发展进入增速放缓期，企业继而寻求产业转型升级，产品结构持续优化。

　　近几年，中国家电业围绕转型升级进行了一系列改革创新。2014年，产业进一步深化转型升级步伐，各类工厂改造、模式创新成果显著，渠道建设发展迅速，产业结构升级趋势明显，更大、更高技术、更新颖、更好用的产品比重明显提升，以此为导向的消费升级趋势显著，高端化、智能化为市场注入了新的活力。

　　在新常态下，中国家电行业开始了新一轮的洗牌和整合。一方面，中小家电企业破产的消息不断见诸报端；另一方面，继海尔、美的、格力之后，TCL、海信等企业成为中国家电业“千亿元”俱乐部的新成员。作为“千亿元”俱乐部的重要成员，美的集团的优异表现备受关注，无论集团整体成功上市，还是内部精品战略调整，抑或与互联网企业的高调“联姻”都在家电业2014年的史册上留下深深痕迹。在本届中国家电发展高峰论坛上，美的集团董事长方洪波亲临现场开讲，与业界同仁分享新常态下千亿级家电企业如何撬动时代。

　　作为中国黑电行业的领跑者，创维集团总裁杨东文同样在思考新常态下公司和行业发展的新思路，将目光聚焦在家电企业的专业化和多元化上。 “家电行业之前的高速增长(两位数)很难再现，专业化的品类老大普遍陷入增长的窘境，企业都在思考未来的增长空间在哪里。” 他认为，多元化为企业提供了新的思路和出路，但是企业同时也要面临多元化发展的诸多问题。

　　在缺乏增量的时代下，拉动消费已经成为最大的突破点。中央电视台广告经营管理中心主任何海明剖析了下一个时代发展动力，以央视的视角解读家电企业的品牌传播趋势。

　　互联网时代大潮汹涌而至，不仅改变着家电行业原有的业态模式，也为家电业应对新常态提供了新的机遇。互联网大发展无疑为家电智能化提供了更好的生长土壤，智能化成为家电行业消费升级的新突破点。在第五届中国家电发展高峰论坛上，海尔、京东、奇虎360从不同角度阐述了对家电智能化发展的看法。

　　海尔家电产业集团副总裁孙京岩提到，目前，智慧家庭正面临从“落地”到“普及”的关键节点。“目前，海尔在智慧家庭领域主要进行了两大布局：对外智慧家庭，从单一产品引领到方案引领，电器变网器，围绕家庭生活组成物联网；对内互联工厂，从大规模制造到大规模定制，通过智能互联形成用户需求与生产工厂之间的物联网。”

　　在AWE2015现场，京东商城将自己的展位打造成智能家电馆，随处可见由最新智能科技浸润的家电产品，带领现场观众“和京东一起智能”。京东集团CMO蓝晔带领现场观众细细品味智能这一主题。