2016年6月15日，由中国电子视像行业协会主办的“2016中国数字电视年度盛典暨中国智能显示年度盛典”在北京隆重召开。

　　本届盛典以“极致视界 绽放未来”为主题，紧跟行业热点趋势，总结和剖析智能显示产品发展态势，并对表现杰出的企业、品牌、产品、应用进行隆重表彰，各大厂商巨头齐聚一堂，共同探讨行业的发展态势。

　　行业增速放缓 需求错配致产能过剩

　　近年来彩电市场进入了低速增长的阶段，结构调整成为如今各大厂商的主题，据奥维云网的预计，2016年彩电的零售增长会达到4.3%，零售量在4800多万台。

　　低速增长有时会带来一定的恐慌，去年互联网品牌入局以来，价格战战火纷飞，似乎降低价格成为各大厂商的救命稻草，“赔本赚吆喝”的营销策略大行其道，但是这并不是一个出口，很快我们就迎来了下一个问题，就是产能过剩。

　　据了解，中国彩电的产能占到了全球的80%，而市场的低效机型占比达到六成，大量的产品资源都处于极其被动的状态，等待着消费者的“临幸”，消费者真的巨爱低价产品吗?事实并非如此。

　　根据奥维云网的调查结果显示，大多数的人群在进卖场进行消费或者在进行线上消费的时候，大多数的购买意愿是分布在2000到9000的一个范围，2K-5K以及5K-7K的意愿超过了半成，但是当这些消费者离场时，大多数的购买发生在了2000到5000，这意味着在笑着愿意购买的范围内我们并没有非常满意的产品提供，消费者的购买需求和厂商的供应发生了错配。

　　厂商一味的相信越低的价格越会收到欢迎，却没想到如今人们生活水平在不断的提高，单单超低价的产品已经很难满足所有人，价格适中，性价比高的产品却鲜少有厂商顾及。

　　我们国家拥有着庞大的人口基数，中国市场彩电零售的销量，还远远没有到达天花板，增速放缓不是衰败的开头，真正的了解消费者需求，站在市场的角度生产产品才能通过调整，引导行业向良性竞争发展。

　　新技术不断冒尖 创新将成行业发展动力

　　今年是科技爆发的一年，由于各彩电企业的技术探索和理念的推陈出新，中国彩电行业呈现出百花齐放的发展态势，曲面、OLED、量子点、ULED、激光影院、HDR、8K等众多新技术产品不断涌现，几乎相当于过去5年的总和。

　　彩电业内普遍认为，HDR将在今年异军突起，所以2016年也是HDR元年，各彩电企业纷纷将HDR电视作为发力重点。同时作为搭配HDR的最好显示技术，OLED也是今年各大厂商的主战场之一。

　　去年以来，彩电行业逐渐失去了自己的韵味儿，大大小小的促销，平均下来几乎一月一次，甚至对传统节日的销量产生了冲击，相信大多数消费者也跟笔者一样产生了麻木感，再低的价格都达不到刺激眼球的感觉，而今年开始，迎面而来的科技风一扫阴霾，创新将成为发展的新动力。

　　量子点技术、VR等技术在电视上的叠加，让人与电视的交互更加密切，而创新不仅仅存在于产品，多元化全面的发展，是未来电视行业的正确道路。

　　积木式组合创新 向全面闭环式发展

　　今年1—4月份线上的增长64%，这是一个同比的数据，在线下各类的卖场都呈现了不同程度的下跌，其中大连锁，由于它的规模优势以及它的快速应变，仅仅以4%的幅度下跌，百货商店、超市和其他商店呈现了10%以上的下跌幅度。

　　今年以来电商渠道，逐渐走向饱和，线上的增长主要依赖于官网的增长，电商的人口红利正在消化殆尽，电商或者一些互联网厂商他们也非常急切的想占有线下的资源。

　　线下渠道能够让消费者实地的去体验产品，各式各样的消费场景是巨大的资源，线上与线下的结合，是O2O的闭环场景成为彩电行业的标准雏形。

　　中国电子视像行业协会常务副会长白为民指出，将产品、营销与渠道三个方面结合，从不同角度，将这三个环节以及更多的环节实现立体的、积木式的组合创新，多维度的创新才能让行业向更加健康的方向发展。